Chẳng hạn, khi xem một bộ phim kinh dị, cơ thể chúng ta sẽ toát mồ hôi, run lên và thu lại như thể chúng ta đang trải qua thực tế vậy.Trái với một tập tin lưu trên máy tính hay ngăn kéo, tập tin này rất dễ lấy ra.Chúng ta sẽ nhớ họ cho dù bài thuyết trình của họ có ấn tượng hay không.Sau đó, tự nhắc lại.Bạn hãy lấy chiếc cầu bàn là (ironing board), vật dụng thứ tư.Rồi để chắc chắn hơn, bạn vặn nắm cửa hai hay ba lần.Cicero đã chuẩn bị kĩ lưỡng bài phát biểu liên quan đến việc sắp xếp đội ngũ để khỏi làm mất tinh thần quân lính.Con voi lớn hơn nên nó phải ở phía trước.Các thành viên trong hội đồng thật sự bị sốc.Một bài hát nhẹ nhàng của Elvis Presley, Bee Gees hay George Michael có thể gợi cho bạn nhớ lại những kí ức của quá khứ như: tình yêu đầu đời, những năm tháng thời niên thiếu, và thậm chí cả những người đã hâm mộ các ca sĩ này.
Hãy viết một cách thoải mái trong cuốn sách này – đó mới chính là ý nghĩa đích thực của nó.
